2026年3月30日，贵州茅台再次发布涨价公告。这是继2023年11月提价之后，茅台时隔约两年四个月再次调整价格。除此之外，茅台还宣布了一项重大人事变动。决定免去蒋焰公司副总经理、财务总监、董事会秘书职务。
此次调整与2023年不同，同时涉及出厂价和自营零售价。上次为2023年11月1日。10月31日深夜，贵州茅台发布公告，自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。这是自2018年1月1日以来，时隔近六年的首次提价。不过当时并未涉及零售价价格。
此次公告显示，销售合同价：从1169元/瓶上调至1269元/瓶（上涨100元，涨幅约8.6%）；自营体系零售价：从1499元/瓶上调至1539元/瓶（上涨40元，涨幅约2.7%）
与2023年“逆周期提价”不同，此次涨价发生在茅台市场价格回升企稳的背景下。据第三方机构数据，2026年2月至3月，飞天茅台市场批发价维持在1600-1700元区间，较2025年底的低点明显回暖。
有分析指出，此次同时调整自营零售价，意味着茅台在直营渠道的定价策略趋于主动，意在进一步优化渠道利润分配。而2026年2月官方辟谣涨价传闻后的一个多月即正式公告，也显示出茅台在价格调整上的审慎态度。
值得注意的是，2026年2月25日市场曾传出“出厂价将从1169元上调至1299元”的传闻，但茅台当日即辟谣称“是虚假信息”，并表示价格调整属于需公开披露的重大事项，若有调整会通过官方渠道发布正式公告。
文图：羊城晚报全媒体记者 程行欢
编辑：苏惠琳
校对：邬嘉宏
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